La finalité et la responsabilité sociétale de l’entreprise

Publié le par La prof de STG

Objectifs pédagogiques du chapitre

1. La finalité de l’entreprise

1.1. Qu’est-ce que la finalité d’une entreprise ?

1. Identifier la recherche du profit comme principale finalité

2. Identifier d’autres finalités

1.2. Comment se construit la finalité de l’entreprise ?

Montrer que les finalités se construisent à partir de multiples influences

2. La responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE)

2.1. Qu’est-ce que la RSE ?

1. Définir la RSE

2. Identifier les risques de cet objectif

2.2. Comment intégrer la RSE à ses finalités ?

1. Définir le développement durable

2. Identifier les conditions d’un ISR (Investissement socialement responsable)

1. La finalité de l’entreprise

1.1. Qu’est-ce que la finalité d’une entreprise ?

A. Définition

Comme toutes les organisations, les entreprises ont pour volonté de survivre. Cet objectif final, ou finalité, détermine une priorité pour chaque entreprise : réaliser du profit. Bien que cet objectif ne soit pas le seul de l’entreprise, il est néanmoins prioritaire car si l’entreprise ne réalise pas de bénéfices, elle disparaîtra.

B. Les différentes finalités de l’entreprise

P. Drucker considère que la maximisation du profit ne peut pas être le seul objectif de l’entreprise. La création de richesses pour les parties prenantes de l’entreprise est également une nécessité de long terme :

– les clients attendent une valeur du produit (bien ou service) vendu par l’entreprise ;

– les salariés travaillent pour une rémunération ;

– les actionnaires sont intéressés aux résultats grâce aux dividendes ;

– les fournisseurs réalisent un chiffre d’affaires en vendant les matières premières ;

– l’État perçoit des impôts et taxes.

Enfin, l’entreprise peut avoir des finalités supplémentaires : sociales, environnementales ou sociétales.

1.2. Comment se construit la finalité de l’entreprise ?

Les finalités d’une entreprise sont influencées par des facteurs internes et externes :

– facteurs internes : les statuts et l’histoire de l’entreprise, mais aussi les valeurs personnelles et les aspirations des dirigeants, guident en profondeur la définition des finalités. Ainsi, quand une entreprise change de dirigeants, les finalités sont modifiées (ex. : Orangina, en passant dans le giron d’un fonds d’actionnaires, a réorienté ses finalités) ;

– facteurs externes : les attentes du personnel ou les contraintes de l’environnement sont des éléments changeants qui influencent également les finalités. La prise de conscience de la nécessité de protéger l’environnement a profondément changé les finalités des firmes multinationales, mais aussi des PME.

2. La responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE)

2.1. Qu’est ce que la RSE ?

A. Définition

La RSE est « l’intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes » (définition de la Commission européenne).

Elle s’inscrit dans une approche qui privilégie un développement durable. La notion de développement durable apparaît en 1980, puis en 1987 dans le rapport Brundtland de la Commission mondiale sur l’environnement et le développement. Ce document définit la politique nécessaire pour parvenir à un développement durable, lequel recherche l’équilibre entre trois sphères : économique, environnementale et sociale.

B. Intérêt et contraintes de la RSE

La réussite de cette démarche passe par le maintien de la performance économique de l’entreprise. La mise en place d’une stratégie intégrant la RSE peut avoir des effets très positifs sur l’image de l’entreprise vis-à-vis de ses parties prenantes extérieures : clients, fournisseurs, collectivités… L’impact positif peut aussi atteindre le chiffre d’affaires et la part de marché de l’entreprise ; elle améliore sa position concurrentielle. Cependant, cet impact est difficile à quantifier véritablement. Ainsi, HP et Microsoft participent à l’action de l’association Docteur Souris, mais il n’est pas possible de dire exactement ce que cela crée en retombées économiques.

Il ne faut pas cacher les risques de ce type de démarche. Il ne faut pas s’engager dans des projets trop ambitieux ou en contradiction avec d’autres aspects de la politique de l’entreprise. Il ne pourra être question de RSE si l’entreprise se lance dans une restructuration entraînant des licenciements ou si elle ne maîtrise pas parfaitement sa chaîne de fournisseurs.

2.2. Comment intégrer la RSE à ses finalités ?

Avoir une politique d’entreprise qui intègre le développement durable consiste donc à avoir une approche durable dans les trois domaines : économique, social et environnemental. C’est une approche de long terme qui nécessite une analyse en profondeur des processus de l’entreprise.

A. Dans le domaine environnemental

L’entreprise doit étudier l’ensemble de ses processus de production afin de les repenser dans le sens du développement durable. Par exemple, les banques ou les entreprises de téléphonie cherchent à limiter l’utilisation du papier ; de même, les fabricants de meubles se fournissent en bois préférentiellement auprès de producteurs ayant une gestion écologique de la forêt.

B. Dans le domaine social

L’entreprise s’attachera à avoir de bonnes relations avec les partenaires sociaux et les salariés. Elle s’assurera également des conditions sociales de travail de ses partenaires extérieurs : fournisseurs et sous-traitants.

Des entreprises industrielles comme Nike ont vu leur image brouillée quand il s’est avéré que leurs sous-traitants faisaient travailler des enfants pour des salaires de misère dans des pays en développement.

C. Dans le domaine économique

Dans le domaine économique, la RSE contribue à la réalisation d’investissements socialement responsables (ISR). L’ISR est un investissement associant des critères sociaux et/ou environnementaux aux objectifs financiers. Il est réalisé dans le but d’encourager la responsabilité de l’entreprise.

Publié dans MANAGEMENT BTS 1

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Nicolas 21/04/2010 23:47


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